Webサイトとランディングページ（LP）の違いを5つのポイントで説明します。
Webサイトとは？
Webサイトとは、インターネット上にある複数ページの集まりで、企業やサービスの情報などを伝えるための場所です。例えば、企業用のホームページやお店のオンラインショップ、ニュースサイトなどがWebサイトに当たります。
Webサイトは、複数のページで構成されており、トップページ（ホームページ）を起点に、他のページへリンクで移動できます。それぞれのページには、ページごとの内容に沿って文章や画像、動画などが載っていて、見たい情報を探せます。
Webサイトの種類はたくさんあります。例えば、会社の情報を載せた「企業サイト」、商品を買える「オンラインショップ」、日記や記事を書く「ブログ」などがあります。どのサイトも、使う人が必要な情報を簡単に見つけられるように工夫されています。
また、Webサイトを多くの人に見てもらうために、検索エンジン（Googleなど）で上位に表示されるように工夫することもあります。これをSEO（検索エンジン最適化）といいます。簡単に言うと、Webサイトはインターネット上の情報の集まりで、たくさんの種類や使い方があります。
LP（ランディングページ）とは？
LP（ランディングページ）とは、特定の目的のために作られたインターネット上の1つのページのことです。たとえば、新しい商品やサービスを宣伝したり、特別なキャンペーンで割引を提供したりするときに使われます。
ランディングページは、ユーザーが特定の行動を取るようにデザインされているのも特徴です。この行動とは、たとえば「無料相談をする」「商品を購入する」「メールアドレスを登録する」「イベントに申し込む」といったものです。ページには、これらの行動を促すためのボタン（これをコールトゥアクション＝CTAと言います）を設置して、検証することに用いられます。
見た目や構成がシンプルで、必要な情報がまとめられているため、訪れたユーザーがすぐに目的の行動を取れるようにしています。広告やSNSの移動先として用いられることが多いです。
したがって、ランディングページは特定の目的のために作られた1つのページで、訪れた人に特定の行動を促すために構成されています。
Webサイトとランディングページ（LP）の違い
1. 目的
- Webサイト: 多くの目的に対応し、企業の全体像や複数の製品・サービス、企業情報、ニュース、採用情報などを包括的に提供します。企業のブランド構築や情報提供、SEO対策などが主な目的です。
- LP（ランディングページ）: 特定の目的にフォーカスし、主に特定の製品やサービスのプロモーションや販売、リードジェネレーションを目的とします。ユーザーに特定の行動（購入、登録、問い合わせなど）を促すことが主な目的です。
2. 構造とデザイン
- Webサイト: 複数のページで構成されており、ナビゲーションメニューを通じて様々な情報にアクセスできるようになっています。全体的なデザインは多様な情報を包括的に提供するために設計されています。
- LP（ランディングページ）: 単一のページで構成され、ユーザーが特定の行動を取るように設計されています。主な構成としては、「悩み→解決できること→特徴」など、特定の行動に促せるよう簡潔的に必要な情報であることが必要で、明確な誘導先（CTA）へ促します。
3. コンテンツの焦点
- Webサイト: 広範なコンテンツを提供し、企業やブランド全体の情報を網羅します。製品・サービスの詳細、企業情報、ブログ記事、ニュースリリースなど多様なコンテンツがあります。
- LP（ランディングページ）: 特定の製品やサービス、キャンペーンに焦点を当て、ユーザーに迅速に行動を促すための情報のみを提供します。具体的な製品説明、特典、ユーザーの声、明確なCTAなどに重点を置きます。
4. ターゲットユーザー
- Webサイト: 幅広いターゲット層に向けて設計されており、企業の顧客、投資家、求職者、メディアなど、多様な情報を提供します。
- LP（ランディングページ）: 特定のキャンペーンやプロモーションに合わせた、特定のターゲットユーザーに向けて設計されています。広告キャンペーンや特定のユーザー層に合わせて内容を掲載します。
5. SEOとトラフィックの誘導
- Webサイト: 長期的なSEO戦略を通じて、様々な検索クエリでの上位表示を目指します。多様なコンテンツとキーワードを活用して、検索エンジンからのオーガニックトラフィックを獲得します。
- LP（ランディングページ）: 一般的に広告キャンペーンや特定のマーケティング活動を通じてトラフィックを誘導します。短期間でのコンバージョン最適化を重視し、特定のキーワードやキャンペーンに関連する広告からのトラフィックが主な流入源です。
まとめ
WebサイトとLPは、その目的、構造、コンテンツの焦点、ターゲットユーザー、トラフィックの誘導方法が異なります。Webサイトは包括的な情報提供とブランド構築を目指し、LPは特定の行動を促すために設計されています。それぞれの特性を理解し、適切に活用することで、効果的なオンラインプレゼンスとマーケティング活動を展開することが可能です。